2012茶叶礼盒市场刮起“龙元素”之风

七彩云南茶业推出以"龙"字命名的茶叶礼盒

　　“龙元素”高调入驻茶礼盒

　　龙，作为中国人独特的文化凝聚和积淀，已扎根和深藏于每个人的潜意识，龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，又是幸运和成功的标志，龙文化的视角，龙文化的审美意识已渗透到社会文化的各个领域。今年的茶叶礼盒与往年相比，更是显得“龙味十足”。礼盒的主色调通常以红色为主，有些是包装盒上印有龙的形状，有些是以龙作为包装上的凸起装饰，有些是以龙字命名礼盒等等。总而言之，“龙元素”已经成为2012年商家眼中最应景的包装及宣传噱头。但是与以往不同的是，今年的礼盒以简单设计、大方得体为主线，突出龙年喜庆红火为目的。

　　天福茗茶推出的“祥龙纳福”礼盒因其美好的寓意受到了消费者的青睐，“祥龙纳福”的设计以龙图腾为主题，正面圆形金龙图案的灵感取自中国传统的龙袍文化，显示出礼盒雍容华贵的本色，色调上借鉴了故宫的红墙黄瓦，盒外是古典的中国红，盒内是宫廷黄，这种色调的搭配表示招纳财富与权势，内置四款经典的传统茶品，分别为云南普洱、台湾冻顶乌龙、安溪清香铁观音、武夷正山小种红茶，寓意招纳四方福气。盖香茶叶推出了三款带有龙年元素的礼盒，分别为纸盒装、瓷罐装和镀金铁盒装。据店内的销售人员介绍得知，纸质礼盒“家贵满堂”因其漂亮的包装风格、合理的价位，成为今年盖香茶叶品牌最受欢迎的礼盒。七彩云南茶业推出三款龙年普洱礼盒，均是以龙字命名礼盒，分别为“龙凤呈祥”、“ 百吉龙”和“龙印”。大益茶业推出357g“龙腾盛世”龙年生肖茶饼。

　　茶叶衍生品也是积极备战，抢滩这波“龙市”，天福茗茶推出龙年茶食茶叶综合礼盒，包装采用八角独特创意，礼盒三层设计寓意步步高升。虽然现在还不是茶具新品密集上市期，但是，只要店内有跟龙“沾亲带故”的茶具，都已经被商家摆上了门店的醒目位置。

　　龙年礼盒抢占茶礼市场

　　“茶叶历史悠久且博大精深，正好赶上今年是龙年，茶叶搭配上龙年的包装盒，又有这么好的寓意，送人自然显得美观得体、寓意也好，所以卖的也火。”天福茗茶店内的销售员告诉记者。据了解，店内的客流高峰集中在元旦到小年期间，到店购买礼品茶的的顾客分为两种类型，一种是购买礼品茶的散客，通常会购买一到两盒，另一种顾客是企业成批订购的，多则几百份。先不说茶叶的价格，仅包装礼盒的价位在45元—2000元不等，包装礼盒价格较以往有小幅度的下降，大部分顾客表示，礼盒的价位可以接受。记者随机采访了在店内挑选茶叶礼盒的顾客，“想挑个简单大方的茶叶礼盒送给家里的老人，开始以为茶礼盒会像中秋月饼礼盒一样，一个包装盒比月饼还贵，今天来了才发现，价位都是可以接受的，主要还是以经济实惠为主。”

　　盖香茶叶店内人流拥挤，销售人员告诉记者，店内以散客为主，茶叶礼盒在半个月内平均每天售出300多盒，其中，带有龙年元素的礼盒占整体礼盒销量的85%，主要以红茶和乌龙茶为主。到店顾客同样是购买礼盒，看到有龙年元素的礼盒通常会停住脚步询问价格，因其价格合理的缘故，购买龙年茶叶礼盒顾客的数量远远超过普通茶叶礼盒。在店内购买礼盒的陈女士告诉记者:“我喜欢红色陶瓷质地的茶叶罐装礼盒，因为以红色为底色艳丽又喜庆，黄色的龙盘在罐子上给人的感觉非常的大气，最主要的原因是因为，现在有些礼盒因为包装上带有‘铁观音’、‘金骏眉’的限制，指定只能装这种茶叶，而这种陶瓷罐装的茶叶可以随意搭配，陶瓷罐还能当摆设，一举多得。所以我选择瓷罐的礼盒。”

　　与以往相同，大益茶业今年推出的“龙腾盛世” 生肖纪念饼是大益集团继“瑞虎呈祥”、“宝兔迎财”之后推出的又一款生肖纪念茶饼，这一系列茶饼以十二生肖为题，加上普洱茶的收藏价值，以及这款茶合理的价位，可以说，“龙腾盛世”后劲十足。