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| 杨健民近照。 |
记者：能否剖析三和茶业的海外开拓之路、文化品牌创新之路？
杨健民：三和走向世界，源于深厚新颖的发展理念。公司董事长吴荣山认为，茶叶不只是茶叶，更是包含着民族精神、民族文化的传承载体。做好茶重要，更重要的是复兴中国茶，传承中国传统文化，把中国茶带到世界各地，让世界人民都认识中国茶和中国茶文化，进而了解中国文化。三和走向世界，源于其坚持不懈的创新。一是源头创新，确保茶叶基地绿色、生态、安全；二是产品研发创新，针对国外市场需求，提高“个性化定制”和“柔性化生产”能力；三是通路创新，走出国门，到更高的国际舞台上去表现中国茶文化。
记者：三和用实际行动，试图改变海外对中国茶的印象，这对于中国茶与茶文化的世界影响力提升将起到什么样的作用？
杨健民：三和这些年来用茶的视角和语言，向国际社会表达中国悠久的茶文化，向世界讲述中国好故事，实践一条中国茶品牌向中国茶文化品牌的国际性转换。外国人过去一直以为茶就是“立顿”，就是那些茶末、袋泡以及各种香料，“立顿”就是茶的标准。三和在意大利罗马开设的工夫茶吧，传扬中国工夫茶道，深化客户体验，从而颠覆了国外人群对中国茶的了解，扩展了三和品牌的国际影响力。此次意大利总统顾问高塔特率有关方面及工商界人士来华，启动与三和就茶产品进入意大利市场的深度合作，就表明了三和在国际化进程中又迈出了新的可喜的一步。这一步对于三和乃至福建、中国茶企的发展，都是至关重要的。
记者：三和模式给茶企带来什么样的启示？
杨健民：三和经过这么多年的实践，在中国茶产业中走出一条品牌国际化的路子。这些成功实践告诉我们，中国茶企要走出去，与世界文明对话，关键要有文化想象力，有远大的目光、坚定的脚步和宽阔的胸襟。具体到策略性行为，就是以“丝绸之路”为主体，以中国茶为媒介，以“茶香通道”为路径，充分发挥茶文化软实力，用茶的视角和语言向国际社会呈现一个全新的丝绸之路文明史，讲述中国好故事，唱响中国好声音。软实力的核心是文化影响力和价值观，它不可能买得到，而只能依靠产业创新去赢得。当一个国家、一个社会、一个企业能够直接与世界交流和对话时，他们也就赢得了真正的软实力。
杨健民：三和走向世界，源于深厚新颖的发展理念。公司董事长吴荣山认为，茶叶不只是茶叶，更是包含着民族精神、民族文化的传承载体。做好茶重要，更重要的是复兴中国茶，传承中国传统文化，把中国茶带到世界各地，让世界人民都认识中国茶和中国茶文化，进而了解中国文化。三和走向世界，源于其坚持不懈的创新。一是源头创新，确保茶叶基地绿色、生态、安全；二是产品研发创新，针对国外市场需求，提高“个性化定制”和“柔性化生产”能力；三是通路创新，走出国门，到更高的国际舞台上去表现中国茶文化。
记者：三和用实际行动，试图改变海外对中国茶的印象，这对于中国茶与茶文化的世界影响力提升将起到什么样的作用？
杨健民：三和这些年来用茶的视角和语言，向国际社会表达中国悠久的茶文化，向世界讲述中国好故事，实践一条中国茶品牌向中国茶文化品牌的国际性转换。外国人过去一直以为茶就是“立顿”，就是那些茶末、袋泡以及各种香料，“立顿”就是茶的标准。三和在意大利罗马开设的工夫茶吧，传扬中国工夫茶道，深化客户体验，从而颠覆了国外人群对中国茶的了解，扩展了三和品牌的国际影响力。此次意大利总统顾问高塔特率有关方面及工商界人士来华，启动与三和就茶产品进入意大利市场的深度合作，就表明了三和在国际化进程中又迈出了新的可喜的一步。这一步对于三和乃至福建、中国茶企的发展，都是至关重要的。
记者：三和模式给茶企带来什么样的启示？
杨健民：三和经过这么多年的实践，在中国茶产业中走出一条品牌国际化的路子。这些成功实践告诉我们，中国茶企要走出去，与世界文明对话，关键要有文化想象力，有远大的目光、坚定的脚步和宽阔的胸襟。具体到策略性行为，就是以“丝绸之路”为主体，以中国茶为媒介，以“茶香通道”为路径，充分发挥茶文化软实力，用茶的视角和语言向国际社会呈现一个全新的丝绸之路文明史，讲述中国好故事，唱响中国好声音。软实力的核心是文化影响力和价值观，它不可能买得到，而只能依靠产业创新去赢得。当一个国家、一个社会、一个企业能够直接与世界交流和对话时，他们也就赢得了真正的软实力。
