导语：助力福鼎“茶叶”变“茶业”，让“绿叶子”变“金叶子”
中国是茶叶故乡，也是茶叶消费大国，近年来，国内茶叶年产量和市场规模持续保持增长态势。根据弗若斯特沙利文数据显示，2016年-2021年，国内茶市场的市场规模由3518亿元增加至5221亿元，年产量则由230万吨增加至310万吨。
根据发酵程度及地理标志，中国的茶叶产品大致划分为七大茶类：普洱茶、绿茶、黑茶、红茶、乌龙茶、黄茶以及白茶。白茶作为七大名茶之一，一直受到消费者的喜爱。
近年来，随着人们对白茶功效和健康研究的认知逐渐加深，白茶逐步引起了业界重视和消费者追捧，市场规模亦由2016年的26亿元增加至2021年的152亿元。然而，相对其他茶品类，白茶的消费人群规模仍相对较小，而福建福鼎作为国内白茶主产区，年产量达到全国市场的70%以上，虽具有一定区域知名度，但产地品牌效应不显著。
为此，抖音电商推出抖in域见好货·福鼎白茶专项，结合福鼎线下举办世界白茶大会以及线上消费双十一节点，向消费者推出来自源产地的白茶好品，提升福鼎白茶产地名片影响力，帮助茶农就业增收，带动当地产业升级。
一、发现产地价值，“茶叶”变“茶业”
白茶属于微发酵茶，以不炒不揉的清鲜闻名，主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等。
福鼎作为中国白茶之乡、中国白茶发源地，产茶历史悠久，也是我国最大的白茶产区和出口基地，素有“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”的美誉。2021年，福鼎白茶产量达2.79万吨，茶产业综合总产值137.26亿元。
近年来，福鼎拥抱数字化潮流，加速转型，助力白茶产业振兴。在线上，福鼎白茶开始在抖音电商等销售渠道发力，让正宗的源头好物直接触达全国消费者，同时还破解了生产端产品走不出去的困境，对于提升福鼎白茶知名度发挥了积极作用。
随着国内茶行业市场逐渐成熟，行业竞争也愈加激烈，福鼎白茶亟需提升产地品牌价值，建立C端消费者心智认知，以提升茶产品的附加值，让茶农获取更多收益，从而促进行业健康循环。
因此，为了更好推动福鼎白茶产业发展，促进茶产业营销转型升级，抖in域见好货·福鼎白茶专项致力于通过打出“福鼎白茶”产地名片心智和优质好品，助力“茶叶”变“茶业”，让“绿叶子”变“金叶子”。
二、聚合多样活动，打造“福鼎白茶”产地名片
为了把福鼎白茶推向更广阔的消费市场，抖音电商将在双十一期间推出抖in域见好货·福鼎白茶专项活动，一方面给到当地潜力商家流量和资源支持；另一方面推广优质白茶产品，为消费者提供更多选择。
酒香也怕巷子深，如何让产品出圈，是福鼎白茶面临的一大挑战，抖in域见好货·福鼎白茶专项将通过爆款好物玩法、达人玩法推广福鼎白茶好品。活动期间，对于符合选品标准的直播间，平台将给予商城黄金曝光位及榜单、抖音热点话题资源等权益。
除助力当地白茶好品出圈，抖in域见好货·福鼎白茶专项也将通过“推好商”，助力当地商家成长。活动期间，对于满足准入门槛的潜力商家好物直播间，平台将给予实时投流等支持，扶持潜力直播间GMV在活动期间爆发。
福鼎白茶具备优秀的品质基础，也具备一定的区域知名度，抖in域见好货·福鼎白茶专项希望通过深入挖掘“福鼎白茶”地标产品特性及卖点，推广优质好品，打造“福鼎白茶”产地名片，提升福鼎白茶在线上渠道销售规模，助力福鼎白茶产业升级。
小区域链接大市场，小产地做成大生意。依托全域兴趣电商模式，抖音电商将持续助力更多产业带发展，助力中小商家成长，帮助地方产品提升知名度，带动当地就业，助力区域经济发展。
