龙润茶本土化经营策略走向世界

　　国际认证，从源头保证茶的品质

龙润茶始终坚持以国际化的视野打造中国茶产业。针对国外对食品安全监测严，检测指标多，检验标准高的“绿色壁垒“。龙润茶从自身出发，不断加强茶叶品质控制，建立了龙润茶独有的质量控制体系。紧抓茶园“第一车间”，不断推广有机生态茶园建设，扶持其扩大茶园生产规模，科学栽培和管理茶园，制定出新的茶叶采摘和制作标准，并广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推进、带动整个茶产业的持续健康发展。

2012年，率先实行茶叶物联网技术，运用最新通信、传感和数字温度等高新科技，在茶叶的种植、生产过程中实现数字化、智能化、精细化，对种植环境、生产、加工、包装等每一个环节严格监管把控，成为行业种植生产标准的制定者和引导者。

龙润茶种植基地通过了“出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案”，相继获得“良好农业规范（GAP）”国家一级认证、“IMO”瑞士国际有机茶认证、雨林联盟（RA）认证等。有力保障茶叶产品对外出口的健康安全与优良品质，从而打通壁垒，昂首阔步走向世界。

降低“段位“，以方便快捷赢得市场

中国有源远流长的茶文化，无论是散装的名优绿茶，还是传统的饼砖沱普洱茶，冲泡成艺，品茶悟道，慢品热饮对于国人早已经是一种自然习惯，但对于初次接触中国茶的外国消费者就成了一种阻碍，难以接受。

外国消费者喝茶讲究方便、快捷和实用，注重产品品质。在商超里，几乎看不到散装的茶叶，都是一包包的袋装速泡茶。对于快速消费的海外茶叶市场，这就仿佛棋艺中段位，我们在最高段位，外国消费者还处于入门级。所以，龙润茶进入海外市场时，就以一种包容的姿态，最适体验的方式、最易体验的产品，开启海外消费者对中国茶文化认知的钥匙。

龙润茶不断科技创新，一开始就从产品形态、口感、冲泡方式、包转设计、克重习惯等做了全新的改革和突破，研发出袋泡茶红茶、袋泡普洱茶、袋泡绿茶，速溶果味普洱茶、速溶原味普洱茶，速溶红茶、花草茶系列、CTC红茶系列等二十多款产品。冷、热水均可冲泡，即冲即饮，省去了繁杂的冲泡程序，满足了外国消费者方便快捷的需求，得到广大消费者认可和喜欢。在美国，龙润茶成为最受消费者欢迎的中国茶品牌，被誉为中国茶的标志。

实施品牌战略，龙润茶从内销转向外销

随着中国文化风靡全世界之际，云南普洱茶、绿茶、铁观音等中国名茶也被世界各国消费者广泛认知。但问起名茶品牌，国际上却是一片寂寥，让国外消费者难以识别和选择。龙润茶深刻认识到品牌的重要性，在征战海外市场时，保留龙润茶自身特色又“入乡随俗”，结合绿色草本、中医保健等中国文化特性，将中国丰富的茶叶资源和世界茶文化糅合在一起，研发茶产品。龙润茶根据不同国家、人群的消费需求为消费者提供快捷、健康的茶叶产品，适应国外快消市场的多元化要求的同时，也加大品牌建设战略力度，不遗余力的打造“龙润茶”的名牌效应。

早在2009年，就登陆香港联交所，成为中国茶第一家上市公司，打开了企业参与国际化竞争，成就国际化品牌的通道。积极参与北京奥运会、上海世博会、深圳大运会、世界茶叶博览会、香港国际茶业博览会中，站在世界舞台上，焕发“龙润茶”品牌的无限激情与活力，让世界各地的人们认识并感受龙润茶的绿色、健康、时尚魅力。

6月1日之际，国际茶叶委员会主席诺曼·凯利，国际茶叶委员会原主席麦克·本斯顿，欧盟茶叶委员会主席、英国茶叶委员会主席威廉·高曼，英国茶叶委员会副主席大卫·普森，加拿大茶叶协会主席路易斯·罗伯格，土耳其茶企总理事会主席罗素·奥克马斯等世界茶界巨头慕名而来，深入龙润茶集团参观考察。随行的还有美国茶业考察团、德国茶业考察团、意大利茶业考察团、法国茶业考察团、比利时茶业考察团，都一致对龙润茶的产品和品牌给予了高度肯定，并受到各国考察团的合作考察邀请，这不仅是一次推介龙润茶的良机，更是世界各国茶业代表对龙润茶的认可。这对龙润茶开展海外市场具有重要的推动作用。

中国茶走向世界，不仅仅是产品走向世界，更要全方位的、立体的走向世界，包含茶健康、茶文化，还有茶的消费方式。中国茶品牌追赶国际脚步，中国茶企依旧任重而道远，还有很多功课要做。带着中国茶业走向世界，是龙润茶矢志不渝的中国梦。龙润茶在现代科学种植、现代管理、现代加工、现代营销、现代物流等方面不断创新和突破，为中国茶走向世界而不懈努力。