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z 图为处于武夷山自然保护区中的桐木关村茶园。资料照片 金骏眉，一个神话般的名字。一个号称上万元、数万元一斤的极品红茶的代号，一种享受到奢侈生活的象征。然而，让人感到荒唐的是，绝大多数的人甚至可以说99%以上的人在喝过这个传说中的绝色佳品时，收获的却是失望和困惑。 12月12日，北京市高级人民法院对“金骏眉”商标行政诉讼案作出二审判决，认定“金骏眉”不应作为商品商标注册，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定，即驳回商标申请人的申请。 从某种程度上说，这个判决意味着，法律至少是暂时认可了这个荒唐的局面，或者说，此时，法律无力改变这个荒唐的局面。这里，我们不是指责这个判决，可能这个判决本身并没有错。这种荒唐局面的存在，早已包含了悲剧的内容。而导致悲剧产生的原因，比这个判决的对错更值得我们去理解和思考，它涉及的是创新、品牌、有质量的增长，以及我们为什么要建立一个基于权利的社会。 产品创新成就了金骏眉神话 故事应从武夷山桐木关村的一个叫正山茶叶公司的企业说起。 桐木关村，可能是世界茶业史上最伟大的一个村庄，因为它是全世界茶业中影响面最大的茶叶种类红茶的发源地。400多年前，这个村偶然制造出的红茶，走出了福建，走向了全世界。后来，桐木关村生产的红茶一直以正山小种的名字闻名。 但到了20世纪末，桐木关村却在为曾经赫赫的正山小种不能使他们富裕发愁。虽然云南普洱、武夷岩茶已经在中国大地上被虚火热捧，但这时的中国人对红茶还没有兴趣，闻名于世界的正山小种也没有多少中国人知道。桐木关村的茶叶生计，还只是为省里的外贸公司提供红茶的初加工的毛茶，由外贸公司精制后出口。做茶赚不到钱，村里人恨不得砍了茶树种毛竹，一根毛竹还能卖六七元呢，可茶青却贱到一元一斤。 1997年，江元勋担任了村办企业桐木茶厂的厂长，当时省进出口公司给的毛茶收购价是每公斤22元。江元勋希望能提到23元，却被拒绝。一气之下，他干脆辞了职，自己办了正山茶厂。怎么把茶业做起来，为了找出路，江元勋作了一次次尝试。用桐木关的茶叶做岩茶、做龙井，都没有成功。 转机发生在2005年。 这年7月的一个下午，江元勋与来自北京的张孟江、阎翼峰等几位茶客朋友在厂外的树下聊天。这时，他们提出一个建议，何不用正山小种茶的芽头做高档红茶。传统的正山小种红茶，原来都是不用纯芽做的。 当下就试，由厂里的制茶师梁骏德等人操刀，大家商量着对传统的正山小种的制茶方法做了改变，最后做出了一款精致的新红茶。取名金骏眉，“金”指干茶和茶汤带有金色，“骏”指操刀的师傅梁骏德，“眉”沿用了古代称茶芽如美人之眉的习惯。几斤茶分给了北京朋友。 2006年，正山茶叶公司又做出了200斤，大部分由北京朋友孙连泉以成本价3600元一斤买走。很快，北京、福建的官场、茶界就流传开金骏眉的美名。再后来，市场上就流行起大量号称“金骏眉”的红茶。 为什么金骏眉会奇迹般地成功？ 简单地说，就是桐木关的优越地理条件和生物资源的优势，加上桐木关本土丰厚的做茶传统技术的创新，与此时中国富裕阶层对奢侈品的爆发性需求准确地对接了。这里，值得一提的是，优良的资源与传统技术，绝不足以构成产生名牌的充分条件，必须加上与需求侧的消费的结合。北京来的朋友，不经意中代表了消费市场的新要求。城市中富裕群体的物质欲望和精神审美，自古以来就是决定着名茶命运的力量，龙井、碧螺春都是如此。没有富贵文化人的提点，你进不了大雅之堂，需求侧是决定产品命运的根本力量。而且，借助几位北京茶客的特殊社会关系，金骏眉极大地缩短了成名的进程。 资源，技术创新，市场，在这个历史的点，在这个特殊的领域，发生了一次奇迹般的集合，金骏眉红茶快速发酵了一场令人艳羡的神话。 权利缺失让金骏眉变成笑话 两年之间，江元勋、梁骏德和桐木关村茶人的命运，从潜龙在田，到飞龙在天，又到亢龙有悔。 两年前，最好的正山小种才卖300元一斤，现在，金骏眉五六千、七八千元一斤，正山小种的新品种也纷纷推出，动辄千元以上一斤。江元勋的正山茶叶公司大发展，梁骏德自己开了公司，桐木茶叶公司和全村茶农也发达、富裕了。但是，金骏眉的创新在中国红茶业中究竟能达到多大的成就，现在还是未知数。偶然的幸运可以兴旺一时，要想发达一世或百年千年靠什么？ 两个麻烦已经迅速地来到了他们的面前。 首先，搭便车、蹭好处的人风起云涌，各路打着金骏眉之名的红茶滥遍天下。从武夷山到整个福建，乃至全国，金骏眉遍地开花。便宜的百元一斤，贵的上万一斤，其中多数是劣质产品，绝大多数连生产者都不标。绝大部分消费者只是听说过金骏眉的美名，并不知道金骏眉究竟是怎么回事，他们附庸风雅或茫然无知地购买、赠送、品尝着大量浑浊、劣质的“金骏眉”。 消费者碰巧喝到真正的金骏眉的概率有多大？ 绝对不到1%，可能连千分之一都不到。可以简单一算：金骏眉应该是用桐木关村的纯芽来做，虽然桐木关村是武夷山自然保护区山区，面积较大，但全村稀疏的茶园一年可产金骏眉最多不过几千斤而已。全国有多少所谓的金骏眉在卖？何止几十万、几百万斤。 当然，这些所谓金骏眉也在损害着正山茶叶公司的利益，以及桐木关村人的利益。金骏眉茶是江元勋的正山茶叶公司的创新产品名称，金骏眉的美名是靠桐木关村的特殊优质资源和桐木关茶农的技术、劳动创造的，别的人妄用金骏眉的名字和美誉，是在占便宜、偷利益。他们只管利用“金骏眉”之名欺弄消费者和赚钱，而不会对金骏眉的声誉和消费者的利益负责。
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中华茶产业信息网12月29日讯
