茶叶品牌多而杂，普遍缺乏市场竞争力
浮梁县蛟潭镇福安茶业有限公司的茶叶生产基地里，童旗妹和十几个采茶工正在忙着手工采摘单芽嫩茶。“我们种的茶叶，基本都是卖给福建福鼎的茶叶老板，价格每斤800~1000元。他们进行加工包装后就以‘福鼎白茶’在市场上卖，一斤至少能卖三四千元。我们也就挣每斤几百元的辛苦费，大头还是让人家赚走了。”公司总经理朱明礼告诉记者。
在采访中记者发现，各地很多企业、合作社的茶园或规模小、产量低，或虽有规模、有产量，但基本上是替福建、浙江等地企业进行茶叶原料种植生产。
为何一直以来的茶叶大省，如今却沦落成为他人茶叶的“后花园”？
省茶叶联合会副会长赵沙鸥认为，江西茶叶品牌很多，但也很杂，没有一个能与碧螺春、大红袍、金骏眉等齐名，市场价值低，缺乏竞争力，导致自己品牌的茶叶销量上不去，茶园生产出的大量优质茶叶只能寻求外省茶企收购。
据了解，目前江西全省茶叶品牌多达700多个，有的一个县就有50多个。“江西茶业目前还处于散兵游勇式的发展阶段，亟须通过壮大一批茶叶品牌来提升市场价值和竞争力，带动全省茶产业又好又快发展。”省农业厅厅长胡汉平说。
在浮梁县浮瑶仙芝茶业公司的茶叶展销厅里，记者看到所有的茶叶包装盒上都印着两个牌子，即区域品牌“浮梁茶”和公司品牌“浮瑶仙芝”。浮梁县茶叶局局长李勇介绍说，县里2006年开始注册了“浮梁茶”证明商标，并全力推动以区域公用品牌建设为核心，全县所有茶叶企业通过实行统一使用公用品牌和企业自有品名的“双牌双名”产品营销战略，已经获得了初步的市场效应。目前，“浮梁茶”已升级为国家级名牌，带动全县系列茶产品市场销售额达8亿元。
“但是，江西茶叶品牌整体来说还是影响力偏小，竞争力不强，市场占有份额不多。省里应该重点扶持几个区域品牌做大做强，通过区域品牌站出来、走出去、带起来，带动周边地区以及整个江西的茶叶走向全国。”被当地人称为“狗牯脑茶叶书记”的遂川县委书记张平亮说。
记者采访得知，近年来，浮梁等几个县市已经或者正在推动整合当地茶叶品牌，重点打造具有地域特色和历史底蕴的区域茶叶品牌，如浮梁“浮梁茶”、遂川“狗牯脑”、九江“庐山云雾”、铜鼓“铜鼓春韵”。当地政府通过对区域品牌的大力推广宣传，以及茶叶企业积极走出去进行市场推广和营销，使这些区域品牌的影响力和市场竞争力都得到快速发展，企业也收获了很大的效益。
“在区域品牌打造上要科学统筹规划，有序重点扶持，不能‘麻布袋装钉子，个个想出头。’品牌的打造建设是需要深厚底蕴和传承的，必须有延续性才有可能取得成功。”省农业厅副厅长程关怀说。
茶文化历史积淀深厚，综合开发程度不够
茶为国饮。一个古老的茶叶典故，一个生动的品牌故事，是对茶叶品牌打造最好的宣传与推广。在这方面，龙井、大红袍、金骏眉、铁观音、普洱茶等名茶都在品牌的历史、背景、故事上可谓是下足了功夫。
然而，江西茶叶虽然拥有源远流长、内涵丰富的茶文化积淀，但“卖茶文化”的企业却屈指可数，并没有充分去挖掘古老茶文化的潜力，把茶文化的开发与品牌营销结合起来，很多企业甚至把茶叶以白菜价来售卖，实为可惜。
“应充分挖掘茶文化内涵，拓展茶产业各种功能，进行市场综合开发，来唱响赣茶品牌。”省茶叶联合会秘书长陈年生说。
记者在新建成的修水县茶博园看到，修水乃至中国的茶叶发展史、茶知识、茶文化、茶科技、茶名人字画、获奖证书等，在园里或实物、或牌匾、或影像，一应俱全，向前来参观、旅游、经贸洽谈的来宾们有序地展示着。
“还有占地160多亩的茶文化园目前正在建设中，建成之后将集茶叶批发零售、茶文化展示、茶旅游、茶加工、茶科研等多种功能于一体，为修水县打造成为江南茶叶集散中心之一而如虎添翼。”县茶科所党委书记吴东生介绍说。
另外，井冈山、庐山、鄱阳湖、龙虎山、三清山、红色瑞金……江西具有一大批丰富的旅游资源。邱春娇说：“江西应紧密结合红色旅游这个金字招牌，建设一批有影响力的休闲观光生态茶园、茶楼茶馆、茶博馆、茶文化体验公园等，充分挖掘和开发出茶文化和茶旅游等方面的潜力，形成茶产业两个新的增长极，做足江西茶叶经济的产业融合大文章。”（责任编辑：Kocha）
